新“鞋界爱马仕”，盯上中产？

xinwen.mobi · 发表于前天 15:37

鞋圈最近可太热闹了，好多人都在抢着当“冤大头”。一双双看上去有点怪，价格还不便宜的鞋，莫名其妙就成了潮人标配，还被捧成了什么“鞋界爱马仕”。这玩意儿到底是怎么忽悠人的，今天就掰扯清楚。

这些“天价丑鞋”，怎么就火了？
现在最当红的两大“丑鞋”门派，一个是HOKA，一个是On昂跑，价格都得千元上下。别看都是欧洲来的，性格完全两样。

HOKA，穿上的感觉像踩在沙发上。这牌子主打一个“舒服”，鞋底厚得夸张，据说是为了解决跑步下坡时膝盖疼的问题设计的。穿它的人，跑步的、通勤的都有，脚一塞进去就跟陷进云朵里似的。很多人买给爸妈穿，家里长辈也喜欢。

On昂跑，穿的不是鞋，是块“身份牌”。鞋底带洞是它的标志，要说多能跑不一定，但穿在脚上，那点“识别度”就出来了。它有网球巨星费德勒入股站台，穿的人大多集中在健身房、高级写字楼和咖啡馆，更像是一套“精英制服”的一部分。

除了这两大牌，还有个叫 KEEN 的溯溪鞋也异军突起。一双看起来像户外老头凉鞋的玩意儿，因为各路明星和潮人穿着玩水、露营，甚至下雨天通勤，结果愣是火了，成了“洞洞鞋的贵替”。

这股“丑鞋”风潮背后的逻辑，说白了就几点：

跟户外热绑定：现在流行爬山、露营、Citywalk，这些鞋天生就和“出去野”、“松弛感”绑定在一起。穿上一双，感觉自己也“有钱有闲”。

标签比功能好使：脚踩昂跑、身穿lululemon、背着始祖鸟，这是一套现成的“都市精英”人设。对很多人来说，这双鞋传递的信号比它能跑多远重要得多。

把“缺点”玩成“特点”：KEEN官方甚至拍视频，自嘲自家的溯溪鞋是“世界最丑的凉鞋”。当大家都不把丑当回事，甚至当成一种个性时，这事儿就成了。

穿上“爱马仕”，脚丫子真舒服吗？
风刮得大，但鞋穿在自己脚上，是真是假只有脚知道。

花大价钱，可能买了个“大麻烦”：

昂跑的“洞洞”设计，不止炫酷还会“叫”。有消费者在国外发起集体诉讼，就是因为穿昂跑走路时，鞋底会发出持续的吱吱声，场面一度十分尴尬。

质量？可能是薛定谔的质量。有消费者吐槽昂跑的鞋穿了不到一年，鞋面就破了洞，结果发现很多人都有同款位置的破洞，还被调侃“破了才说明是真的”。KEEN的溯溪鞋也有不少人抱怨磨脚、开胶，甚至被叫做“臭鞋”。

“爱马仕”平替满地走。几百上千的溯溪鞋火了之后，网上立刻出现了几十块的白牌同款，销量还不低。样子差不多，穿个款式拍拍照，似乎也行？

“贵族”人设，还能卖多久？
这些新贵品牌，其实也各有各的愁。

HOKA的烦恼：太“实诚”了。就像一个埋头读书的“好学生”，功能扎实，但时髦值不够。它的出圈人物是美国前总统拜登和摩根·弗里曼，主打的是稳定和舒适。

昂跑的烦恼：人设和实力打架。它想当时髦的“班花”，但又要证明自己不是“样子货”。虽然找了费德勒、赞达亚这样的大明星，但专业运动圈对它一直有“能不能正经跑步”的质疑。

潮流本身，就是一阵风。洞洞鞋就是前车之鉴，曾经火遍全球，如今热度也在下滑。今天的“宠儿”，明天就可能被新的“丑鞋”取代。

说到底，现在被捧上天的“鞋界爱马仕”，不过是抓住了大家想用一双鞋来标记身份、获得认可的心理。当一双鞋的故事，讲得比它的鞋垫还厚时，是真是假，还真得用自己的脚去量量。

如果想了解更多关于这些品牌具体款式怎么选，或者想看看其他更注重功能而非营销的“硬核”鞋款，随时可以再聊。

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