让朱珠“严重工伤”的女装，什么来头？

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-15 15:18:47

让朱珠“严重工伤”的女装，什么来头？
一场尴尬的直播采访，让演员朱珠遭遇“职场工伤”，也让轻奢品牌Self-Portrait意外成为了舆论焦点。

“朱珠工伤”刷屏社交网络，指的并非身体受伤，而是演员朱珠在一场品牌直播中面对主持人翁青雅极度不专业的表现时，强忍尴尬、保持职业素养的“精神损伤”。

这场被网友称为“史诗级尴尬现场”的直播，恰恰发生在英国轻奢品牌Self-Portrait的新品采访活动中。

当主持人频频忘词卡壳、念错品牌名、无视基本社交礼仪时，朱珠全程保持得体微笑化解尴尬，而Self-Portrait这个在中国市场快速崛起的品牌，也因这次直播“翻车”事件被推上风口浪尖。

01 直播翻车：一场尴尬的品牌采访
门开了，朱珠微笑着迎接，主持人翁青雅却头也不回地径直走进房间，把这位资深演员留在门口处理关门事宜。

这个开场，预示了整个采访的走向。

从翁青雅进入房间开始，违和感就扑面而来。她对开着门的朱珠仅敷衍一句“谢谢”便径直走入，留朱珠在原地握着门把手尴尬找补。

入座时她更是完全无视仍站在一旁的朱珠，自顾自坐下，尽显失礼。

当采访进入提问环节，情况变得更加离谱。翁青雅频繁忘词、语无伦次，一句话需重复三四遍才能勉强说完。

整整1分钟里，她用“然后”“嗯”“对”之类的词拼凑出两个简单问题，这种磕磕绊绊的状态，连小学生背课文都能比她流利。

而朱珠全程保持优雅姿态，脸上挂着既礼貌又有些尴尬的微笑，硬是忍住所有的不适，直到视频结束，连一句话都没能说完。

02 背景来头：从伦敦到中国的时尚旅程
Self-Portrait实际上是一个来自英国的品牌，由马来西亚籍设计师Han Chong（韩冲）于2013年在伦敦创立。

这位曾以艺术家身份参加威尼斯双年展的设计师，最终选择进入时尚设计领域，希望创作能够影响更多人的日常着装。

品牌创立之初，Han Chong就明确提出“为女性创造奢华且可负担的时装”的理念。

从英国皇室成员凯特王妃到美国前第一夫人米歇尔·奥巴马，乃至时尚名人Gigi Hadid，都是品牌设计的忠实支持者。

从产品定价看，Self-Portrait定价为2000-8000元，热销款均价约3000元，属于轻奢区间，风格偏礼服、社交装扮。

其最具代表性的设计元素包括蕾丝、镂空、荷叶边、网纱和合身剪裁，这些元素共同构筑了品牌辨识度。

03 中国市场：歌力思的“增长王牌”
2019年末，中国女装集团歌力思与圣珀齐知识产权有限公司共同出资设立合资企业，获得了Self-Portrait在中国大陆地区的所有权和经营权。

此后，品牌迅速在中国市场拓展渠道。

2020年5月，Self-Portrait中国首家品牌专卖店落户北京SKP，当年开设的6家直营门店均获得不俗表现。

同时，品牌也积极布局线上，开设天猫旗舰店及小红书店铺。

在母公司歌力思的版图中，Self-Portrait正扮演着越来越重要的角色。

2025年前三季度，该品牌收入达4.24亿元，增速19.36%，是集团增长最快的品牌。

更引人注目的是，Self-Portrait的毛利率高达80.4%，位居歌力思旗下所有品牌首位，远高于集团66%的平均水平，堪称“利润奶牛”。

在门店拓展方面，Self-Portrait也是集团唯一的“门店增长引擎”。

截至2025年三季度，歌力思主品牌门店较年初净减少5%，而Self-Portrait门店则增长4.1%，达76家。

04 潜在危机：口碑逆转的挑战
尽管业绩亮眼，Self-Portrait面临的挑战也不容忽视。

最近的直播翻车事件虽然为品牌带来了短期流量，但“黑红路线”的代价已开始显现。

这并非是Self-Portrait第一次陷入争议。

早在半年前，一位小红书博主吐槽品牌5000多元连衣裙“伸手就崩扣”的视频获得了400万次浏览量，31.8万点赞，直指其设计缺乏实用性。

知名战略定位专家詹军豪指出，轻奢品牌的核心资产是“专业形象”，但直播翻车暴露的不专业，损害了品牌赖以生存的“专业形象”与“精致调性”。

直播中主持人多次念错品牌名、流程衔接混乱、危机应对迟缓，直接暴露其在内容运营与品控管理上的短板。

有消费者质疑，“连活动都做不好，品控能靠谱吗？”。

在社交平台，就有老顾客直言“怕穿出门被认成‘翻车品牌’”。

如今，轻奢赛道竞争激烈，当消费者对“明星滤镜”审美疲劳，品控更优的同类品牌可能趁机将客群分流。

詹军豪指出，主打简约优雅的之禾，或运营体系更完善的国际品牌Sandro、Maje，都有可能给Self-Portrait的发展带来影响。

05 行业反思：专业精神的消逝
这场直播翻车事件引发的讨论，早已超越了个体失误的范畴，触及了行业深层问题。

翁青雅被曝凭借“豪门千金”标签和背景资源，挤掉了原定的专业主持人获得此次采访机会，让“关系户占用专业岗位”的行业乱象再次浮出水面。

网友质疑的焦点在于：为何一个无主持经验的人能获得采访资深演员的机会？

这与朱珠的主持专业背景形成鲜明对比。她早在2005年就拿下MTV VJ大赛北京赛区冠军，主持过《MTV天籁村》《奇舞飞扬》等多档节目，曾亮相美国NBC《Today show》直播。

她曾直言主持“考验头脑见识”，每次采访前都要做足功课梳理逻辑。

在采访行业的黄金时代，主持人需要做大量准备工作：至少看完嘉宾所有公开资料，列出30个备用问题，现场再根据情绪流动调整顺序。

这种专业精神在流量至上的环境中正在被稀释。

面对直播翻车与质量质疑，Self-Portrait站在了十字路口。品牌长期积累的高端形象与消费者信任，很可能因一次次“翻车”事件而被消磨。

歌力思集团已公开承认“这次事件让我们深刻反思，品牌在活动流程管理与执行细节上存在明显不足”。

正如一位业内人士所言，流量可以来得快，但调性与信任只能慢慢积累。

在时尚产业，真正的奢华不仅在于设计与价格，更在于每一个与消费者接触的瞬间所展现的专业与尊重。

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